S rozmachom platforiem pre cezhraničný{0}}elektronický obchod{1}}, ako sú TikTok, Shopee, Temu a Shein, hoci je Amazon stále „veľkým bratom“, jeho podiel na trhu a návštevnosť používateľov sa nevyhnutne rozdeľujú.
Od tohto roku robí Amazon časté pohyby, najmä v reklame:
1. Zastavenie služby Google Ads
Od 23. júla 2025 spoločnosť Amazon úplne prestala zobrazovať reklamy v Nákupoch Google na svojich troch kľúčových trhoch-v USA, Spojenom kráľovstve a Nemecku. Predtým asi 30 % návštevnosti Amazonu pochádzalo z reklám Google. Po ich zastavení predajcovia zaznamenali prudký pokles organickej návštevnosti, zatiaľ čo podiel objednávok{10}}podložených reklamami vzrástol. Konkurencia na-stránke sa zintenzívnila, cenové ponuky pre reklamy a rozpočty sa neustále zvyšovali, no miery konverzie klesali.
2. Partnerstvo so spoločnosťou Netflix
16. septembra 2025 Amazon Ads a Netflix oznámili partnerstvo, ktoré inzerentom používajúcim Amazon DSP poskytuje priamy prístup k reklamnému inventáru Netflixu. Spolupráca zahŕňa 11 krajín vrátane USA, Veľkej Británie a Francúzska. Obchodníci Amazon DSP to budú môcť oficiálne používať a získať prístup v 4. štvrťroku 2025.
3. Testovanie nového reklamného mechanizmu ImageSmith
18. septembra 2025 sa objavila správa, že Amazon testuje nový reklamný mechanizmus Sponsored Products (SP) na americkej stránke s názvom „ImageSmith“. Vďaka technológii AI inovuje zobrazovanie reklám zo statických hlavných obrázkov na „dynamicky priradené obrázky“. Tento systém hĺbkovo analyzuje obsah obrázkov a na základe kľúčových slov vyhľadávania kupujúcich zobrazuje najrelevantnejšie obrázky produktov, čím zlepšuje zacielenie a efektivitu reklamy.
Predtým Amazon pokrýval náklady pri spolupráci s Google, ale tentoraz s Netflixom to platia predajcovia. Netflix je jednou z najväčších svetových streamovacích platforiem s viac ako 130 miliónmi predplatiteľov na celom svete – 13 miliónov+ len v USA. Globálne hity akoSquid GameaStranger Thingsboli originály Netflixu.
Spolupráca medzi Amazonom a Netflixom bude prebiehať prostredníctvom platformy Amazon DSP (Demand{0}}Side Platform). Tradične sa reklamy umiestnené cez Amazon Seller Central (sponzorované reklamy) zameriavali na generovanie návštevnosti v rámci Amazonu. DSP však môže tlačiť reklamy mimo Amazonu-na Prime Video a ďalšie{4}}webové stránky tretích strán. Po zverejnení podrobností o spolupráci bude proces podobný ako pri spúšťaní iných reklám DSP-len vyberte Netflix ako „zdroj reklamného inventára“.
Pokiaľ ide o nový mechanizmus ImageSmith, systém inteligentne vyberie obrázky zo stránok s podrobnosťami o produkte, ktoré najlepšie zodpovedajú zámeru vyhľadávania kupujúceho, čo môže znamenať použitie sekundárnych obrázkov životného štýlu namiesto hlavného obrázka. To porušuje konvenciu vždy zobrazovať hlavný obrázok. Na základe tejto zmeny sa odporúča cezhraničným{2} predajcom, aby preskúmali nové stratégie s odkazom na to, ako poprední konkurenti optimalizujú kľúčové slová názvu. Na rozdiel od tradičných nástrojov a metód, ktoré sa pri súvisiacich vyhľadávaniach spoliehajú na známe kľúčové slová, predajcovia už nemusia intenzívne filtrovať podľa hodnotenia BSR.
Nástroje akoZoznam bestsellerov Amazonu ShopRadarkonsolidovať štyri dimenzie{0}}najpredávanejšie{1}}produkty za posledných 30 dní, nové produkty, nové hodnotené položky a najrýchlejšie{3}}rastúce produkty-uľahčujúce identifikáciu najpredávanejších-položiek v danej kategórii. Keďže vyššie hodnotenia nepriamo odrážajú výkonnosť predaja a celkovú konkurencieschopnosť, tituly týchto najpredávanejších produktov ponúkajú cenné informácie.
Očakáva sa, že tento test ImageSmith bude prebiehať do 7. októbra, tesne pred jesennými dňami Prime Big Deal Days, a ovplyvní len niektoré ASINy. Ak predajcovia zaznamenajú výrazný pokles miery prekliknutia-, môžu podať žiadosť o deaktiváciu. Tento krok ukazuje, že Amazon aktívne začleňuje obrazové údaje do svojej logiky vyhľadávania AI. V budúcnosti bude potrebné spoločne optimalizovať hlavné a sekundárne obrázky, aby sa posilnila prezentácia životného štýlu a vizuálna stratégia{5}}relevancie kľúčových slov sa stane novým bojiskom v reklame.
