Produkty bielej značky vyrába tretia strana, nie spoločnosť, ktorá ich predáva alebo dokonca uvádza na trh. Výhodou je, že celý proces tvorby a predaja produktu nemusí absolvovať jediná firma. Jedna firma sa môže sústrediť na výrobu produktu; ďalší o marketingu; a ďalší sa môže zamerať na jeho predaj, každý podľa svojej odbornosti a preferencií. Hlavnými výhodami značky white label je, že firmám šetrí čas, energiu a peniaze z hľadiska výrobných a marketingových nákladov.
Ďalšou veľkou výhodou privátnych značiek je, že ak má supermarket exkluzívnu zmluvu s výrobcom, potom môžu byť priemerné náklady na dopravu nižšie ako zvyčajne a spoločnosť by profitovala z distribučných úspor z rozsahu. Kvôli nižším nákladom na prepravu mohol maloobchodník predávať produkt lacnejšie a napriek tomu získať väčšiu ziskovú maržu.
Značky privátnych značiek sú čoraz populárnejšie, čo naznačuje, že spotrebitelia sú čoraz citlivejší na cenu a menej lojálni k svojim obľúbeným tradičným značkám. V mnohých krajinách rast značiek privátnych značiek poškodzuje podiel národných značiek (výrobcov) na trhu.
Typy firiem, ktoré používajú produkty s bielou značkou
Maloobchodníci
Hoci technicky sa produkty s bielou značkou môžu objaviť v akomkoľvek odvetví alebo sektore, veľkí predajcovia sa s nimi celkom dobre vyrovnali. Spoločnosti ako Whole Foods a Walmart profitovali z predaja svojich vlastných značkových produktov, ktoré vytvorili iní výrobcovia.
Nadnárodné spoločnosti a masoví obchodníci
V roku 1998 Tesco (TSCDY), britský nadnárodný obchod s potravinami a zmiešaným tovarom, začal segmentovať svojich zákazníkov a vyvíjať značky, ktoré vyhovujú každej skupine. V Spojených štátoch maloobchodníci rýchlo nasledovali precedens Tesca.
Biele označovanie v USA fungovalo obzvlášť dobre pre maloobchodníkov s veľkými krabicami ako Target Corporation (TGT), s najmenej 10 rôznymi značkami, z ktorých každá sa stará o špecifickú skupinu spotrebiteľov a produktovú líniu a spolu prináša najmenej 1 miliardu dolárov ročne.
Elektronické spoločnosti
Značenie privátnych značiek sa neobmedzuje len na segment supermarketov. Významní výrobcovia elektroniky špičkových mobilných telefónov a počítačov často umiestňujú svoje značky na lacnejšie produkty s bielymi štítkami, aby rozšírili svoju ponuku.
White Label vo forme služieb
Produkty s bielou etiketou nemusia byť vždy hmotné položky. Ponuky služieb tiež prijali biele označenie. Niektoré banky napríklad využívajú služby bielej značky, ako je spracovanie kreditných kariet, keď tieto služby nemajú. Okrem toho podniky, ktoré nemajú žiadne bankové operácie, často poskytujú svojim zákazníkom značkové kreditné karty, čo je tiež forma bieleho označenia. Napríklad LL Bean Inc.ponúka svojim spotrebiteľom značkovú kreditnú kartu, hoci kartu v skutočnosti poskytuje Barclays Bank (BCS). Macy's (M) ponúka svojim zákazníkom aj značkovú kartu a tú im poskytuje American Express (AXP).
Výhody a nevýhody produktov White Label
Koncept bieleho označovania prichádza s mnohými úvahami, pozitívnymi aj negatívnymi.
Výhody
Rozšírené produktové rady. Firmy môžu využívať biele značky na rozšírenie svojej ponuky a strategické cielenie na zákazníkov; na druhej strane by to mohlo posilniť ich konkurenčnú výhodu.
Veľké zákazky.Výrobcovia tretích strán dostávajú obrovské zmluvy, ktoré by mohli priniesť zaručený predaj a príjmy.
Zľavnený predaj.Obchody môžu zvýšiť príjmy predajom produktov bielej značky so zľavou v porovnaní s národnými značkami.
Kvalita. Biele značky môžu byť rovnako dobré ako národné značky, pretože často používajú rovnakých výrobcov; vysoká kvalita vytvára spokojných zákazníkov.
Nevýhody
Kopírovanie. Používanie veľmi podobných obalov medzi značkami sa nazýva kopírovanie, čo môže byť v niektorých prípadoch nezákonné. Privátne značky sa musia dostatočne odlíšiť, aby nezavádzali spotrebiteľov.
Monopson. Silný maloobchodník by mohol vytlačiť menších konkurentov, čo by viedlo k situácii na trhu, kde je iba jeden kupujúci.
Bariéry vstupu.Rastúca dominancia bielych značiek by mohla sťažiť vstup nových firiem na trh, čím by sa znížila celková konkurencia.
WhatsApp:8618948240310
Email:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huicheng Area, Huizhou Guangdong 516057 Čína
